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成都黄金珠宝市场未来可期

文章来源:中国黄金网发布时间:2018-04-18作者:本报记者 任心悦


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广东11选5前二组奖金 www.jkdfp.com.cn,新华社北京11月17日电为充分发挥中央和地方两个积极性,鼓励各地从实际出发干事创业,推动形成主动作为、竞相发展的良好局面,国务院决定,根据每年国务院大督查和日常督查情况,对落实有关重大政策措施真抓实干、取得明显成效的地方,采取相应措施予以激励支持。  浙江横店影视文化产业实验区将影视文化、演艺旅游相结合,建成了28个外景基地和主题公园、15座室内高科技摄影棚,是目前中国最大的影视实景拍摄基地、影视制作出口的“梦工场”。

  “蜀道难,难于上青天早已为成历史。”当快捷的高铁驶过剑门关,进入成都平原,天府之国的安逸悠然现于眼前。

  从古至今,成都这个包罗万象的城市,似乎没有一个词可以概括出它的全貌。因为有春熙路商圈,成都可以是购物天堂;因为有九眼桥酒吧一条街,成都可以是纸醉金迷的世界;因为有杜甫草堂,成都可以是古风古韵之地;因为有宽窄巷子,成都又可以是融合各种文化的文艺之地。

  这里有全国第三大珠宝交易中心,这里珠宝销售份额占全国的十分之一。

 

品牌升级 品质服务大有可为

  在成都,提到黄金珠宝,人们一般会想到三个地方,一是春熙路,二是总府路,三是梨花街,若非亲眼所见,很难想象在寸土寸金的总府路上,不低于18家店铺一字排开。

  总府路位于成都经济核心区域,紧靠春熙路,是成都最知名的“珠宝街”,珠宝业内人士习惯把总府路和春熙路称为成都珠宝战的“主战场”,国内一线的珠宝品牌均汇聚于此。这里的店面大多是珠宝综合体验店,店内集购物、洽谈、体验、休闲为一体,经营有黄金、铂金、白银以及彩宝钻石、玉石翡翠等奢华珠宝产品。这意味着珠宝品牌商们将对品牌、运营、管理水平提升到一个全新的高度,才能够支撑春熙路高达几千元一平方米的月租金。面对如此大的竞争压力,业内人士表示,进军春熙路、总府路就是品牌方想抢占宣传点,以扩大在全川的影响力。春熙路每天的人流量庞大,‘大店’模式不仅吸引了一部分消费者入店消费,而且也让消费者对品牌有所认同;其次,驻扎春熙路,对加盟商来说至关重要,这会让他们对品牌更有信心,毕竟谁都愿意和有实力的品牌做生意。

  但即便春熙路每月有20万的人流量,也依然是僧多肉少,多数时候店内的客流量并不乐观。

  也许是曾经的价格战损伤了不少品牌的元气,如今的成都市场更多的是产品竞争,品质竞争,服务竞争,反而少了价格竞争,华为掌门人任正非曾说:“价格战低价竞争,不仅损害同行、累死自己、坑死消费者,更损害中国商业的未来!”低价产生的是价格认同,高价产生的是价值认同和品质认同。就像老凤祥品牌专柜导购员所说,老凤祥正在布局成都所有大型社区,就为让消费者出门就可以享受售后、退换款。显然,这已经是一个拼服务的年代,老凤翔这样老字号品牌都开始布局了,那对于年轻的成都当地品牌来说,不只是挤进春熙路的商圈,就代表着品牌之战赢了,而要意识到未来还有很长的路要走。

 

消费升级 高端消费需要培养

  成都市民的消费观念比较超前。调查显示,价格不再是成都消费者购买首饰的首要因素,高达65.4%的成都消费者最关心的是款式,其他依次为质量、价格、知名度、售后服务。

  随着消费者对品牌的要求升级,一大波国际知名奢侈品牌强势入驻国际金融中心,给成都的珠宝零售市场带来了不可忽视的新动能。

  国际大牌的进驻,也从一方面反应出成都高级珠宝市场还是很年轻,有着广阔的发展空间。这并不是说成都人没有消费实力,而是目前尚不懂得如何去消费高级珠宝,不能去理解它的内涵和欣赏它的设计。

  很多国际大牌都认为成都是他们的风水宝地,他们用明星代言聚拢人气,快速扩张将他们的Logo产品推向成都各大卖场,成都人则用其天生包容,热爱生活的性格迅速接纳了这些品牌。但在这个快速消费的时代,真正了解自己使用产品内涵的人却少之又少。这在高级珠宝这种需要一些文化底蕴去欣赏的产品上就表现得尤为突出。“在成都的珠宝市场上,各大品牌的基本款会卖得很好,大家跟风消费就会导致撞款。但这只是珠宝消费的入门而已。”

  虽然成都被很多时尚业界人士奉为“时尚第四城”,但比起北京、上海,大型的时尚活动就少了很多。时尚活动是拉动时尚产品消费的最好渠道,像高级珠宝这种需要由隆重场合去衬托的产品,在成都就失去了生长的土壤。成都消费者购买日常佩戴的珠宝较多,所以他们都选择款式更为简单的。而高级珠宝是定制款式,设计比较华丽,不适合日常佩戴,所以成都这方面的消费者就较少。

  在高级珠宝市场,大部分普通消费者还是比较喜欢钻石。对于彩色宝石来说,成都人还停留在消费普通碧玺之类的中档彩宝。一位资深高端珠宝买家表示,等大众开始懂得去欣赏一件作品的工艺和设计了,说明市场开始成熟起来了。

  成都人热爱翡翠和钻石, 在成都,很多女性都懂得如何去打扮自己,也会开始讲究着装礼仪,也是各大品牌都钟情成都市场一个很大的参考因素。

 

三区联动 打造珠宝特色名片

  成都珠宝市场发展壮大,离不开政府的大力支持。三大珠宝聚集区所在的区政府纷纷积极推动,将珠宝纳入区重点项目。

  在锦江区,随着城市的不断升级改造,为了让传统产业焕发新活力,快速提高珠宝产业的品牌与规模效应,并以其专业性和影响力发挥产业集聚效应,吸引各地客商前来,有效推进中国珠宝产业西部市场的拓展,打造梨花街黄金珠宝产业集聚地,亮出梨花街黄金珠宝产业新名片,“梨花街黄金珠宝特色街区”被列入锦江区2017年的重点项目。

  重点发展珠宝产业打造中西部最具影响力的珠宝文化创意产业园是金牛区的工作重点。珠宝产业已被纳入金牛区重点发展的特色产业范畴,将依托中国西部黄金珠宝中心和黄金珠宝总部基地,打造中国西部珠宝产业总部基地、西部最大的珠宝品牌营销平台、西部珠宝产业发展平台、西部珠宝交易集散中心、西部珠宝文化旅游中心和西部珠宝产业创新中心,推动金牛区珠宝产业集群发展,以融入产业链高端和价值链核心为导向,加快转变经济组织方式,积极构建以总部经济为龙头,商贸商务、科技服务、都市文旅三大千亿级产业集群为支撑的“1+3”都市型产业体系。

  正如四川匠铸文化艺术品有限责任公司总经理李宇所说,“文化创意与城市气质息息相关,成都的特质非常适合发展文创产业”,特别是珠宝品牌,更可以充分挖掘和展现成都深厚的历史文化底蕴和独特的文化基因,充分体现成都发展中的政治、经济、文化历史纵深感和厚重感,拓展城市文化功能,推进文旅产融合发展,助力成都珠宝的特色城市招牌走出四川,走向中国。

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